当我们在筹划独立站广告的时候,该如何去选择谷歌还是Facebook广告,是Facebook广告门槛低,更容易出单?还是Facebook太容易封号了,还是谷歌广告吧?今天这篇我们来好好解析下两者的区别,当你理解了两者的底层逻辑,才会做出更适合你自己的决策。
 

首先,说下两者最重要的区别:谷歌是主动广告,而Facebook是被动广告。

谷歌广告只有客户进行了关键词搜索才会触发广告(展示广告除外),而Facebook广告是Facebook把广告直接推送到客户面前,客户是被动接受。

基于这一点,谷歌广告更适合必需品,而Facebook更适合以外观或功能出众的产品,特别是一些新奇特的产品。

其次,谷歌广告是以需求为导向,而Facebook是以兴趣为导向。

举个例子,我在Facebook里关注了很多Facebook广告学习的群组。我的账号就时不时的会收到Shopify建站服务商的广告。那是因为FB根据我关注FB广告组的行为推测我可能是做独立站的,有这方面需求,才会给我推送。反过来如果我在谷歌搜索通勤男士包的时候,就只有出现包的广告,即使我可能也会对通勤西装感兴趣,谷歌是不会展示西装的广告,因为我没有进行相关搜索。(可以结合第一点区别来理解)

最后,Facebook广告会出现疲软现象,需要时刻注意更换素材和受众,而谷歌广告一旦某个广告系列跑稳定后,可以持续跑很长的时间。

所以Facebook最关键的两大因素是素材和受众,而谷歌广告最重要的就是广告关键词。

通过以上剖析大家对于两者区别应该很清楚了吧。那什么产品适合谷歌广告,什么产品适合FB广告?

第一:生活中常见的普通产品和专业性高的产品更适合谷歌广告,而新奇特或者以外观和功能见长的产品更适合Facebook广告。

第二:客单价高的一般适合谷歌广告,而客单价低的产品更适合Facebook广告。

高客单的产品客户都会搜索各方数据进行比较后进行购买决策,而低客单价通过视觉冲击更容易促成冲动型消费会更容易。