Blog > การตลาด > รู้จัก MCN / Influencer / KOL: ตัวแปรลับในเกมการตลาดยุคใหม่ที่แบรนด์ต้องเข้าใจ

รู้จัก MCN / Influencer / KOL: ตัวแปรลับในเกมการตลาดยุคใหม่ที่แบรนด์ต้องเข้าใจ

ฟ้า 24 ก.ค. 2025 03:05Copy link & title

ในยุคที่ผู้บริโภคเชื่อคนมากกว่าเชื่อโฆษณา การตลาดผ่าน “คน” จึงกลายเป็นกลยุทธ์หลักของหลายแบรนด์ คำว่า MCN, Influencer และ KOL กลายเป็นคำที่ได้ยินบ่อยในแวดวงดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง แต่หลายคนอาจยังไม่แน่ใจว่าแต่ละคำหมายถึงอะไร แตกต่างกันยังไง และเกี่ยวข้องกันอย่างไรในแคมเปญการตลาด
บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักทั้ง 3 คำนี้อย่างชัดเจน พร้อมเผยบทบาทของ MCN ที่เป็นเหมือนตัวกลางลับเบื้องหลังความสำเร็จของหลายแบรนด์ดัง
 

 
MCN คืออะไร?
MCN ย่อมาจาก Multi-Channel Network หรือในบางบริบทอาจเรียกว่า Multi-Channel Management
คือเครือข่ายที่ทำหน้าที่บริหารจัดการครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากบนหลากหลายแพลตฟอร์ม เช่น YouTube, TikTok, Instagram หรือ Facebook

บทบาทของ MCN:
  • เป็น "ตัวกลาง" ระหว่าง แบรนด์ กับ Influencer/KOL
  • คัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้เหมาะกับแบรนด์
  • วางแผน ประสานงาน และจัดการแคมเปญแบบครบวงจร
  • ควบคุมคุณภาพคอนเทนต์และรายงานผลลัพธ์ให้กับแบรนด์

ความแตกต่างของ MCN - KOL -INFLUENCER
 

 
MCN ทำอะไรบ้าง?
1. จับคู่แบรนด์กับ KOL/Influencer ที่ใช่
  • วิเคราะห์และคัดเลือกคนที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ทั้งด้านเนื้อหา สไตล์ และแพลตฟอร์ม
2. จัดการแคมเปญแบบมืออาชีพ
  • วางกลยุทธ์สื่อสาร
  • ประสานงานด้านคอนเทนต์
  • ควบคุมคุณภาพให้ตรงตามบรีฟ
  • จัดการเรื่องสัญญาและค่าตอบแทน
3. วัดผลและสรุปแคมเปญ
  • รายงานผลลัพธ์ด้วยตัวชี้วัดที่ชัดเจน เช่น Reach, Engagement, CTR, Conversion เป็นต้น

ทำไมแบรนด์ควรทำงานร่วมกับ MCN?
  • ประหยัดเวลา: ไม่ต้องติดต่อ KOL ทีละคน MCN ดูแลให้ครบ
  • ได้ครีเอเตอร์คุณภาพ: คัดกรองล่วงหน้า มีประสบการณ์
  • วัดผลได้จริง: ไม่ใช่แค่โพสต์แล้วจบ มีรายงานผลลัพธ์ครบ
  • ขยายแคมเปญได้ง่าย: รองรับแคมเปญใหญ่ที่ต้องใช้หลายแพลตฟอร์ม

แล้ว Influencer / KOL ได้อะไรจากการเข้าร่วม MCN?
  • ได้รับโอกาสทำงานกับแบรนด์ชั้นนำ
  • มีทีมช่วยดูแลด้านงาน ประสานตารางเวลา
  • ได้รับคำแนะนำด้านการพัฒนาคอนเทนต์ให้เติบโต
  • มีความมั่นคงด้านรายได้มากขึ้น
ตัวอย่างการทำงานของ MCN
สมมุติว่าแบรนด์สกินแคร์เปิดตัว “เซรั่มลดสิว” สำหรับกลุ่มวัยทำงาน MCN จะช่วยคัดเลือกบิวตี้บล็อกเกอร์หญิงวัย 25–35 ปี บน Instagram และ TikTok
ทีมงานจะจัดทำบรีฟ ประสานงานเรื่องคอนเทนต์ กำหนดวันโพสต์ พร้อมรวบรวมข้อมูลการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม เพื่อสรุปรายงานผลให้แบรนด์

สรุป
การตลาดผ่าน Influencer หรือ KOL ไม่ได้จบเพียงแค่การ “จ้างคนโพสต์คอนเทนต์” อีกต่อไป แต่ต้องอาศัยการวางกลยุทธ์ที่แม่นยำ การประสานงานอย่างมืออาชีพ และการวัดผลที่ชัดเจน — ซึ่งทั้งหมดนี้คือบทบาทของ MCN ในฐานะ “ตัวกลางลับ” ที่ช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น  ซึ่งหากคุณเป็นนักการตลาดหรือเจ้าของแบรนด์ที่กำลังมองหาแนวทางใหม่ในการสร้างยอดขายผ่านอินฟลูเอนเซอร์  ลองเปิดใจทำงานร่วมกับ MCN สักครั้ง แล้วคุณจะเห็นถึงความแตกต่างในผลลัพธ์  และถ้าคุณกำลังมองหาเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณ จัดการร้านค้า + แคมเปญการตลาดได้ในที่เดียว BigSeller คือพาร์ตเนอร์ที่พร้อมสนับสนุนธุรกิจของคุณในทุกมิติ — ตั้งแต่การบริหารออเดอร์ จัดการสต็อก

ใช้ BigSeller วันนี้ ก้าวสู่การเป็นผู้ค้ารายใหญ่
 

Related Articles