Báo cáo tổng quan Thị trường Sàn Thương mại điện tử Việt Nam Quý III/2023 và dự báo Quý IV/2023 do các chuyên gia dữ liệu Metric thực hiện độc lập sẽ cung cấp góc nhìn tổng quan về thị trường mua sắm trực tuyến, xu hướng và dự báo mùa mua sắm lớn nhất cuối năm 2023.

Thị trường TMĐT tiếp tục tăng trưởng tích cực

Theo báo cáo, tổng doanh thu của toàn thị trường TMĐT trong quý III/2023 đạt 63 nghìn tỷ đồng và đạt mức tăng trưởng 54,42% so với cùng kỳ năm ngoái. Năm 2023, tổng doanh thu 9 tháng đầu tiên đã cao hơn cả năm 2022 khoảng 10 nghìn tỷ đồng, tương đương 7%. Trong đó, Tiktok Shop mang về 25 nghìn tỷ đồng. Nếu chỉ tính trên doanh thu 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki, Sendo (Tikok Shop ra mắt vào cuối tháng 4/2022), tỷ lệ tăng trưởng so với cùng kỳ là 33%.

So với quý II/2023, Shopee tiếp tục cho thấy sự ổn định khi gia tăng thêm 6% thị phần. TikTok Shop vẫn hoạt động tốt dù thị phần có giảm nhẹ. Thực tế cho thấy, sàn TMĐT này đã tăng 5% doanh thu so với 3 tháng trước đó. Với hàng loạt các chương trình khuyến mãi được tung ra trong dịp lễ tết cuối năm, dự báo các sàn TMĐT sẽ tiếp tục phát triển mạnh doanh thu trong quý IV/2023.

Làm Đẹp vẫn là ngành hàng dẫn đầu về doanh thu trên Shopee, Lazada, TikTok Shop. Trong khi đó, trên sàn Tiki, Sách là ngành hàng đem về doanh thu cao nhất.

Phân khúc giá có doanh thu cao nhất trên toàn sàn là 200.000đ - 350.000, Theo sau đó là 100.000đ - 150.000đ và 150.000đ - 200.000đ. Nhìn chung, các phân khúc giá rẻ hơn đang đem lại doanh thu lớn hơn, điều này cho thấy nhu cầu đối với các nhóm hàng giá rẻ của người tiêu dùng tại Việt Nam vẫn đang rất cao.

Làm đẹp và Nhà cửa - Đời sống tiếp tục duy trì vị thế

Chỉ trong Quý III/2023, ngành hàng Làm đẹp đã đem về doanh thu 8.690 tỷ đồng với 73,4 triệu sản phẩm đã bán ra, đạt mức tăng trưởng 63% so với cùng kỳ năm 2022, một con số cực kỳ ấn tượng. Một số nhóm sản phẩm nổi bật mang về nhiều doanh thu nhất cho ngành hàng là Chăm sóc da mặt, Trang điểm, Tắm & chăm sóc cơ thể, Chăm sóc tóc,…

Một số sản phẩm phổ biến bao gồm: Sữa rửa mặt, dưỡng ẩm, kem chống nắng, son, nước tẩy trang,... Trong ngành hàng Làm đẹp, mức giá phổ biến nhất là từ 200.000đ - 500.000đ, theo sau đó là các phân khúc 100.000đ - 200.000đ và 500.000đ - 1.000.000đ.

Nhà cửa - Đời sống là ngành hàng có mức tăng trưởng cao nhất với 75% so với cùng kỳ năm 2022, điều này giúp cho ngành hàng này đạt mức doanh thu 8.095 tỷ đồng và vươn lên đứng thứ 2 về tổng doanh thu. Nội thất, Dụng cụ & Thiết bị tiện ích, Dụng cụ nhà bếp là những nhóm hàng nổi bật trong ngành hàng này.

Một số dòng sản phẩm đang bán chạy gồm: ghế công thái học, giường gấp, kệ sách trang trí, bếp nướng, nồi chiên không dầu, … Các dòng sản phẩm này đều nằm trong các phân khúc giá từ 500.000đ - 1.000.000đ và 1.000.000đ - 2.000.000đ.

Đặc biệt, so với cùng kỳ năm 2022, doanh số của các Shop Mall trong ngành hàng Nhà cửa - đời sống đã tăng đến 104%. Từ trước đến nay, thị hiếu người tiêu dùng khi mua sản phẩm Nhà cửa & Đời sống thường sẽ quan tâm đến xu hướng mới nhất, kiểu dáng, thiết kế hoặc công dụng nhiều hơn là thương hiệu. Điều này giúp nhiều nhà bán nhỏ lẻ vẫn còn rất nhiều đất để kinh doanh. Tuy nhiên, việc các Shop Mall ngày càng chiếm được thị phần, nghĩa là người tiêu dùng đã quan tâm nhiều hơn tới uy tín của thương hiệu, buộc các nhà bán cần thay đổi cách thức tiếp cận khách hàng.

Dự báo thị trường sàn TMĐT quý IV/2023

Tổng doanh thu và sản lượng toàn thị trường TMĐT Quý III/2023 đều tăng trưởng trung bình trên 40% so với cùng kỳ năm 2022, tuy nhiên số lượng shop có lượt bán giảm mạnh 12%.

Điều này cho thấy các nhà bán nhỏ lẻ và không chuyên nghiệp sẽ dần bị bật ra khỏi thị trường, lợi nhuận sẽ đổ về những nhà bán thực sự chuyên nghiệp và có đầu tư cho việc bán hàng trên sàn TMĐT.

D

oanh thu Quý III/2023 của tổng 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki, Sendo là 55.04 nghìn tỷ đồng, dự báo với tỷ lệ tăng trưởng trung bình 44% thì doanh thu Quý IV/2023 sẽ đạt hơn 79.24 nghìn tỷ đồng với 763 triệu đơn vị sản phẩm được bán ra chưa kể doanh thu trên sàn TikTok Shop.

Tính cả doanh thu TikTok Shop doanh thu của thị trường TMĐT có thể đạt 90 nghìn tỷ đồng và 850 triệu đơn vị sản phẩm được bán ra.