Pasar e-commerce Indonesia berkembang pesat dan diperkirakan tumbuh sebesar 15,5% pada tahun 2024 mencapai Rp 661,9 triliun. Hal ini terutama disebabkan oleh pergeseran preferensi belanja konsumen dari offline ke online, serta meningkatnya tingkat penetrasi internet dan ponsel pintar. Kemajuan infrastruktur digital dan logistik telah mendorong peningkatan aktivitas e-commerce di kota-kota lapis kedua dan ketiga. Selain itu, pasar e-commerce Indonesia diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 12,4% selama tahun 2024-2028.