ตามรายงาน "อีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2024 ( Ecommerce in Southeast Asia 2024 )"ของ Momentum Works ที่เพิ่งเผยแพร่ไป เวียดนามและไทยเป็นสองตลาด Ecommerce ที่เติบโตเร็วที่สุดในแง่ของการแสดงผลทางการตลาด GMV ของเวียดนามเพิ่มขึ้น 52.9% ขณะที่ไทยเพิ่มขึ้น 34.1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ตลาด Ecommerce ของเวียดนามมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 16% - 30% ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในตลาด Ecommerce ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ในเวลาเดียวกัน อินโดนีเซียยังคงเป็นตลาด Ecommerce ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีสัดส่วน 46.9% ของ GMV ในภูมิภาค

แพลตฟอร์ม Shopee ยังคงเติบโตได้ดีที่สุดในภูมิภาคนี้ โดยมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 48% และ GMV ประจำปีของ TikTok Shop เพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าเป็น 16.3 พันล้านดอลลาร์ หลังจากการรับซื้อ Tokopedia แล้ว TikTok Shop ก็กลายเป็นแพลตฟอร์ม Ecommerce ที่ใหญ่เป็นอันดับสองในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้