2026年6月26日，由 BigSeller 主办的 「2026泰国大卖家电商千人峰会」 在泰国曼谷诗丽吉王后国家会议中心圆满落幕，吸引超过2500名卖家、品牌方及生态合作伙伴到场参与。
 

这场汇聚泰国及东南亚电商生态核心力量的行业大会，不只是一次交流，更是来自平台、品牌、卖家与内容创作者的多方声音，在同一个空间里连接。
 

本届峰会以 “赋能直播电商增长” 为主题，围绕直播电商这一东南亚增长最迅速的赛道展开。特别邀请了来自多个平台与生态方的嘉宾参与分享与讨论，包括：Shopee、TikTok Shop、Meta、CP Axtra等平台代表，以及泰国本地新兴电商平台与头部直播创作者。他们从不同角度回答同一个问题：在2026年的泰国，增长还可以从哪里来？有人谈基础设施，但所有答案，都指向同一件事——直播电商正在成为确定性增长的核心入口。

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BigSeller CEO 致词

BigSeller在泰国已拥有超过 15万注册电商卖家，过去一年，泰国电商市场变化非常快，新消费行为出现了，新渠道不断涌现，新技术也在快速进入日常运营。
 

BigSeller CEO 谢玲在致词中提到：“直播电商已经成为最强劲的增长驱动力之一，而增长的关键不再只是流量，而是连接能力——连接用户、连接渠道，也连接整个经营体系。”并强调，未来电商竞争不再是单点工具竞争，而是系统能力与生态协同能力的竞争。

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多平台共识下的增长方向

在本次峰会中，来自 Shopee、TikTok Shop、Meta、CP Axtra 等平台的嘉宾，从各自的生态出发，共同讨论未来泰国电商增长还来自哪里。
 

Shopee：增长仍然来自“基础设施的确定性”

Shopee泰国企业合作负责人 Nontaphat Netkalayamit 表示，电商增长仍然来自基础能力建设，包括物流、履约以及区域市场的持续渗透，随着内容电商的加入，平台也在不断增强“内容 + 交易”的协同能力。

 

TikTok Shop：增长来自“需求被创造出来”

TikTok Shop泰国卖家教育与合作负责人 Khun Joy 代表提到，直播电商改变的不是交易方式，而是消费发生的方式，用户不再是“搜索再购买”，而是在内容中被激发兴趣，从“看见”到“购买”可能只需要几十秒。

Meta：增长来自用户本身就在的地方

Meta战略合作经理 Khun Bell 表示，Facebook和Instagram本身就是用户日常停留的空间。直播不需要改变用户习惯，而是回到用户已经存在的场景中，通过直播与广告的结合，可以让转化效率进一步提升。

CP Axtra：增长来自线上与线下的打通

CP Axtra商业负责人 Supit Punthusopon 则从零售视角出发，提出线上直播与线下门店结合的模式，直播带来销量，门店带来信任，线上与线下正在形成新的闭环。

ThaiMart：强调公平与卖家长期价值

ThaiMart创始人兼CEO Panthawat Nakvisut 表示，平台核心理念是帮助卖家建立长期品牌能力，而不仅仅是完成交易，他提出以公平、透明与品牌保护为核心的运营体系，并强调“价值比价格更重要”，希望帮助卖家从依赖平台的“租客”转变为拥有长期资产能力的经营者。

BigSeller：从工具走向“连接能力”

BigSeller泰国总经理 Shawn Hu 在会上围绕“当多平台、多渠道同时运营时，如何处理日益复杂的经营协同”卖家实际经营中面临的真实问题进行了分享，他表示，在直播电商与AI逐步发展的背景下，卖家面临的核心变化不再只是流量问题，而是多系统并行带来的经营复杂度提升。单一工具已经难以支撑完整经营链路，行业正在走向对“连接能力”的需求。基于这一趋势，他介绍了BigSeller在系统能力上的持续升级方向，包括：

• Facebook直播销售与订单处理

• 批发与分销管理

• 线下门店POS打通

• 多平台与新渠道接入

• 面向AI Agent时代的Open API能力

这套路线图并不是一次性规划，而是基于过去6个月收集的2200多条卖家真实需求，以及持续迭代的720多项功能更新逐步形成的结果。

 

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来自直播一线的观察

本次大会还设置了一场创作者圆桌对话，邀请泰国TikTok直播创作者 Yok Jittaphan 参与分享。
 

她从一线直播经验出发，围绕几个更贴近实际经营的问题展开交流，包括：泰国消费者在直播间停留与下单的主要原因、新手卖家在短视频与直播中的常见问题、直播过程中如何逐步建立信任，以及过去一年泰国消费者行为的一些变化。
 

相比平台侧更多从机制与结构出发的讨论，这一部分更多来自直播一线的直接观察，呈现的是用户在真实观看与决策过程中的反应与变化，也补充了来自“用户端”的一些现场反馈。

 

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增长正在走向新的起点

本次大会不仅是一场行业交流，更是一次关于未来电商增长路径的集体讨论。

在直播电商持续加速演进的背景下，平台、工具与卖家之间的关系正在发生重构：未来的竞争，不再是单一平台的增长，而是整个生态系统的协同效率。
 

BigSeller将继续与全球卖家同行，在变化中构建稳定，在复杂中寻找增长，为东南亚电商生态提供长期可持续的基础能力支持，为卖家提供更优质的服务，共同开创泰国电商的新篇章！