1月21日资讯 | 加速入局！去年超七成TikTok Shop卖家营收增长；越南近80%网购用户都是上班族
Fiona2024-01-22 02:02Copy link & title
01 超七成TikTok Shop卖家营收增长
一项调查显示，2023 年，在 TikTok Shop 持续释放政策红利的刺激下，卖家整体营收增长较为乐观。
具体来看，2023 年 1-11 月，71% 的卖家表示营收相比 2022 年同期有所增长，15% 的卖家整体营收与 2022 年持平，仅 14% 的卖家表示营收出现下滑现象。
同时，在受访的卖家中，截至 2023 年 11 月，总利润在 200 万元人民币以下的卖家占比 81%，总利润在 200 万-500 万元人民币之间的卖家占比达 9%，总利润在 500 万-1000 万元人民币之间的卖家占比 3%，总利润在 1000万-5000 万元人民币之间的卖家占比为 1%，总利润在 5000 万元人民币以上的卖家占比 6%。
值得注意的是，虽然形势一片大好，但仍有近一半（49%）的卖家还处于低成本试错阶段。
调研显示，有 49% 的卖家正在以极低成本进行尝试，根据市场反馈再确定后续投入，24% 的卖家认为可适当投入一定成本，有助于提前做好海外市场布局，16% 的卖家非常看好 TikTok Shop 海外市场，正在重金投入，另有 11% 的跨境卖家持观望态度，尚未进行投入。
02 越南近80%网购用户都是上班族
据尼尔森越南进行的一项调查显示，电商平台上约 78% 的购物者是上班族，而且大部分是女性。
2023 年对河内、胡志明市、岘港和海防这四个主要城市的网上购物者进行的调查发现，他们中的大多数人都很年轻（平均年龄 31 岁），58% 是女性，83% 拥有大学学位或更高，12% 是自由职业者。
大约 68% 的家庭每月收入超过 1500 万越南盾（约合 600 美元）。
另外娱乐购物最近已成为趋势，吸引了许多用户。
约 64% 的受访者表示，他们在观看直播时“无意识”地进行了购买，尤其是在娱乐性很强的内容中。
尼尔森越南公司的 Le Minh Trang 表示，数字经济可以被视为该国的主要增长动力之一，其中电子商务是最大的细分市场之一。
2018 年至 2023 年，电子商务零售市场每年增长 16-25%，去年预计达到 205 亿美元。
