30+ Từ ngữ đề xuất cấm dùng khi quảng cáo mỹ phẩm online
Mai Hương 29/05/2025 15:37Copy link & title
Bộ Y tế đang lấy ý kiến dự thảo nghị định quy định về quản lý mỹ phẩm, thay thế nghị định 93-2016 về điều kiện sản xuất mỹ phẩm, với nhiều quy định mới về quảng cáo sản phẩm. Trong đó, có một danh sách dài các từ ngữ được chỉ rõ là không được phép sử dụng trong quảng cáo mỹ phẩm, đó là những từ ngữ nào? Hãy cùng BigSeller khám phá!
Tại sao cần SIẾT CHẶT các từ ngữ trong quảng cáo mỹ phẩm?
Việc vô tình "lỡ miệng" hay cố tình dùng sai từ ngữ không chỉ khiến quảng cáo của bạn bị từ chối, bị khóa tài khoản mà còn có thể đối mặt với những án phạt hành chính nặng nề, ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín và tài chính của doanh nghiệp.
Lý do chính và quan trọng nhất là bảo vệ quyền lợi và sức khỏe của người tiêu dùng. Mỹ phẩm, dù không phải là thuốc, nhưng được quảng cáo với những công dụng "thần thánh", "điều trị" hay "chữa bệnh" có thể khiến người tiêu dùng đặt niềm tin sai chỗ, bỏ qua việc điều trị y tế cần thiết hoặc mua phải sản phẩm không phù hợp với kỳ vọng.
Việc siết chặt quy định còn nhằm mục đích tạo ra một môi trường cạnh tranh lành mạnh, công bằng giữa các doanh nghiệp, ngăn chặn tình trạng quảng cáo thổi phồng, cạnh tranh không lành mạnh bằng những thông tin sai lệch.
Dự thảo Nghị định quy định về quản lý mỹ phẩm
Dự thảo Nghị định mới tập trung siết chặt quản lý quảng cáo mỹ phẩm. Theo đó, các cơ sở kinh doanh mỹ phẩm sẽ hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo của mình và không cần xác nhận trước với cơ quan quản lý. Tuy nhiên, nội dung quảng cáo phải luôn đảm bảo phù hợp với bản chất, phân loại và công dụng đã công bố của sản phẩm, tránh gây hiểu lầm đây là thuốc.
Đặc biệt, dự thảo cấm tuyệt đối việc sử dụng hình ảnh, thông tin từ các đơn vị, cá nhân trong ngành y tế (như bác sĩ, dược sĩ) để quảng cáo mỹ phẩm, nhằm tránh tạo cảm giác sản phẩm có tác dụng chữa bệnh. Đồng thời, các thông tin và hình ảnh bị cấm theo Luật Quảng cáo cũng như những nội dung phóng đại công dụng hay dễ gây hiểu lầm là thuốc đều không được phép xuất hiện.
Nghiêm cấm sử dụng một loạt các từ ngữ, cụm từ mang ý nghĩa điều trị, chữa bệnh, khẳng định tuyệt đối hoặc quảng cáo quá mức như "điều trị", "tiệt trừ", "tốt nhất", "khỏi hẳn", "trắng da cấp tốc", v.v. Ngoài ra, hình ảnh động vật, thực vật quý hiếm cũng không được phép xuất hiện trong quảng cáo mỹ phẩm. Điều này nhằm đảm bảo tính minh bạch và tránh thông tin sai lệch cho người tiêu dùng.
Danh sách các từ ngữ BỊ CẤM TUYỆT ĐỐI khi quảng cáo mỹ phẩm
Dựa trên thông tin được công bố, dưới đây là những từ ngữ bạn có thể phải gạch tên ngay khỏi nội dung quảng cáo mỹ phẩm của mình:
1. Cam kết hiệu quả tuyệt đối, y học
- "Điều trị", "Chữa bệnh", "Trị mụn", "Trị nám": Mỹ phẩm chỉ có tác dụng hỗ trợ, cải thiện, không phải thuốc.
- "Chuyên trị", "Đặc trị": Tương tự như trên, dễ gây nhầm lẫn với sản phẩm y tế.
- "Khỏi ngay", "Khỏi hẳn", "Dứt điểm": Cam kết hiệu quả tức thì hoặc vĩnh viễn là không có căn cứ.
- "Tiệt trừ", "Diệt tận gốc": Ngụ ý tiêu diệt hoàn toàn, mang tính y học.
- "Cắt đứt", "Chặn đứng": Thể hiện tác động mạnh mẽ như thuốc.
- "Giảm ngay", "Giảm liền": Cam kết hiệu quả nhanh chóng, phi thực tế.
2. Cam kết độ an toàn tuyệt đối
- "Tốt nhất", "Duy nhất", "Số 1", "Nhất", "Hàng đầu", "Đầu bảng", "Đầu tay": So sánh tuyệt đối, thiếu căn cứ.
- "Tuyệt hảo", "Hoàn hảo": Từ ngữ cường điệu, khó chứng minh.
- "Đảm bảo 100%", "An toàn 100%", "Không tác dụng phụ": Không có sản phẩm nào có thể cam kết tuyệt đối, đặc biệt là với mỹ phẩm.
3. Cam kết sự thay đổi vĩnh viễn
- "Vĩnh viễn": Như "trị nám vĩnh viễn", "trắng da vĩnh viễn".
- "Cấp tốc", "Siêu tốc", "Thần tốc": Như "trắng da cấp tốc", "giảm cân siêu tốc".
- "Giảm béo", "Giảm mỡ", "Giảm cân": Mỹ phẩm không có tác dụng trực tiếp làm giảm béo, giảm mỡ hay giảm cân.
- "Mọc lông mi", "Mọc tóc", "Kích thích mọc tóc/lông": Các sản phẩm này chỉ có tác dụng hỗ trợ, không thể khẳng định "mọc".
- "Chống lão hóa hoàn toàn", "Xóa nhăn hoàn toàn": Không có mỹ phẩm nào làm được điều này.
- "Làm sạch vết thương": Mỹ phẩm không có chức năng sát trùng, làm sạch vết thương hở.
- "Phục hồi chức năng": Ngụ ý tác động vào cơ thể.
- "Diệt khuẩn", "Diệt nấm", "Diệt virus": Chỉ có thể hỗ trợ hạn chế, không phải diệt.
4. Gây nhầm lẫn với điều trị y tế
- "Chống viêm da", "Giảm dị ứng": Thuộc về chức năng của thuốc hoặc can thiệp y tế.
- "Sản phẩm dừng quá trình rụng lông/mọc lông mi": Can thiệp vào quá trình sinh học.
- "Xóa sẹo", "Giảm sẹo lồi": Mỹ phẩm chỉ có thể hỗ trợ làm mờ, không phải xóa hoàn toàn.
5. Chọn lựa ép buộc
"Lựa chọn", "Sự lựa chọn": Mang tính chất quyết định thay cho người tiêu dùng.
Tiểu Kết
Danh sách này được trích dẫn từ hình ảnh bạn cung cấp, thể hiện các từ ngữ đã và đang được xem xét để hạn chế trong quảng cáo mỹ phẩm. Để đảm bảo tính chính xác và cập nhật nhất, bạn luôn cần tham khảo các văn bản pháp luật chính thức từ Bộ Y tế hoặc Cục Quản lý Dược Việt Nam.
Bí quyết quảng cáo mỹ phẩm "chuẩn luật" mà vẫn hút khách
Việc cấm các từ ngữ trên không có nghĩa là bạn bị hạn chế khả năng sáng tạo. Ngược lại, đây là cơ hội để bạn tập trung vào giá trị cốt lõi, xây dựng thương hiệu chân thật và bền vững:
Mô tả công dụng chính xác và khoa học:
+ Thay vì "trị nám", hãy viết "Hỗ trợ làm mờ vết nám, tàn nhang", "Giúp cải thiện sắc tố da, làm đều màu da".
+ Thay vì "trắng da thần tốc", hãy dùng "Giúp dưỡng trắng, làm sáng da dần theo thời gian", "Hỗ trợ làm bật tông da tự nhiên".
+ Thay vì "trị mụn", hãy là "Hỗ trợ làm giảm mụn viêm, kiểm soát dầu thừa", "Giúp làm dịu da mụn".
Tập trung vào lợi ích và trải nghiệm:
Sử dụng những từ ngữ gợi cảm xúc, nhưng không thổi phồng: "Mang lại làn da mịn màng, rạng rỡ", "Giúp da cảm thấy được cấp ẩm sâu", "Cho cảm giác thư giãn, sảng khoái".
Nhấn mạnh thành phần và công nghệ độc đáo:
Nếu sản phẩm có thành phần đặc biệt hoặc công nghệ tiên tiến, hãy giải thích rõ ràng cách chúng hoạt động để mang lại hiệu quả (ví dụ: "Với phức hợp [Tên thành phần] độc quyền giúp [công dụng cụ thể]").
Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao:
"Trăm nghe không bằng một thấy". Hình ảnh, video chân thực (không chỉnh sửa quá đà), thể hiện sự thay đổi tích cực (có cam kết rõ ràng về thời gian và điều kiện sử dụng) sẽ tạo niềm tin mạnh mẽ hơn vạn lời hoa mỹ.
Thu thập và trưng bày đánh giá thực tế:
Lời chứng thực từ khách hàng là bằng chứng đáng giá nhất. Khuyến khích khách hàng để lại review, phản hồi và chia sẻ trải nghiệm chân thực của họ.
Kết luận
Để tập trung phát triển thương hiệu mỹ phẩm của bạn, việc nắm vững các quy định về quảng cáo là một phần không thể thiếu để kinh doanh mỹ phẩm online thành công. Khi bạn đã tự tin về mặt pháp lý, bạn có thể dành nhiều thời gian và tâm sức hơn để phát triển sản phẩm, chăm sóc khách hàng và tối ưu hóa quy trình vận hành.
Với một phần mềm quản lý bán hàng đa kênh như BigSeller, bạn có thể dễ dàng đồng bộ và quản lý đơn hàng, tồn kho, vận chuyển từ nhiều sàn Thương mại điện tử. Điều này giúp bạn tiết kiệm đáng kể thời gian thủ công, giảm thiểu sai sót, từ đó có thể tập trung vào những chiến lược quảng cáo đúng luật, xây dựng nội dung chất lượng cao và phát triển thương hiệu mỹ phẩm bền vững trên thị trường.
Đừng để những sai lầm nhỏ trong lời quảng cáo làm ảnh hưởng đến cả một hành trình nỗ lực. Nắm vững luật chơi, bạn sẽ là người chiến thắng!
Lê Mai Hương
Biên tập viên nội dung tại BigSeller, với hơn 8 năm kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực Thương mại điện tử. Đặc biệt, Mai Hương đã có 4 năm gắn bó và am hiểu sâu sắc về các giải pháp phần mềm quản lý bán hàng đa kênh, giúp hàng nghìn doanh nghiệp tối ưu vận hành và tăng trưởng doanh số. Với sự am hiểu thị trường sâu rộng và kinh nghiệm thực tiễn trong việc xây dựng nội dung giá trị, các bài viết của Mai Hương tại BigSeller luôn mang đến những phân tích chuyên sâu, lời khuyên thiết thực.
