古语有云：不谋全局者，不足谋一域，不谋万世者，不足以谋一时。

从 2012 年 Lazada 在东南亚市场上线运营，到 2015 年 Shopee 入局搅动风云，再到后来大批中国卖家“下南洋”淘金，东南亚电商市场的“风”最近十年来一直不曾停过。

进入 2023 年，东南亚地区主要六国（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚）的人口、年龄分布、互联网用户、电商发展有没有什么变化呢？今天，我们一起看看。


 

一、马来西亚

截至 2023 年初，马来西亚总人口为 3413 万。较 2022 年增加了 37.4 万（+1.1%）。其中，女性人口占比 48.9%，男性占比 51.1%；78.4% 的人口居住在城市中心，而 21.6% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，马来西亚人口的中位年龄为 30.6 岁，35 岁以下人口占比为 56.2%。

互联网用户为 3303 万，互联网普及率为 96.8%；81.1% 互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2022 年，该国电商规模预计为 140 亿美元，并有望在 2025 年增至 180 亿美元。

电商平台方面，Shopee 和 Lazada 依旧是该国消费者最常使用的电商平台，占据主导地位。
 

二、新加坡

截至 2023 年初，新加坡总人口为 600 万。较 2022 年增加了 4 万（+0.7%）。其中，女性人口占比 47.7%，男性占比 52.3%；由于“城市国家”的特殊性，人口全部居住在城市中心。

从年龄上看，新加坡人口的中位年龄为 42.7 岁，35 岁以下人口占比为 36.6%，在这几个国家中，高年龄段人群相对较多。

互联网用户为 581 万，互联网普及率为 96.9%；87.4% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2022 年，该国电商规模预计为 82 亿美元，并有望在 2025 年增至 110 亿美元。

电商平台方面，Shopee 和 Lazada 依旧是该国消费者最常使用的电商平台，不过，Amazon.sg 的表现值得关注。
 

三、泰国

截至 2023 年初，泰国总人口为 7175 万。较 2022 年增加了 11.4 万（+0.2%）。其中，女性人口占比为 51.5%，男性为 48.5%；53.2% 的人口居住在城市中心，而 46.8% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，泰国人口的中位年龄为 40.1 岁，35 岁以下人口占比为 41.4%。

互联网用户为 6121 万，互联网普及率为 85.3%；85.4% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2022 年，该国电商规模预计为 220 亿美元，并有望在 2025 年增至 320 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada 和 JD Central 依旧是该国消费者最常使用的电商平台，不过，京东旗下的 JD Central 已经宣布退出该市场。


 

四、菲律宾

截至 2023 年初，菲律宾总人口为 1.165 亿。较 2022 年增加了 180 万（+1.6%）。其中，女性人口占比为 49.2%，男性为 50.8%；48.2% 的人口居住在城市中心，而 51.8% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，菲律宾人口的中位年龄为 24.9 岁，35 岁以下人口占比高达 64.6%，是这几个国家中年轻人口占比最高的。

互联网用户为 8516 万，互联网普及率为 73.1%；99.2% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2022 年，该国电商规模预计为 140 亿美元，并有望在 2025 年增至 220 亿美元。

电商平台方面，Shopee 和 Lazada 是该国消费者最常使用的电商平台。
 

五、印度尼西亚

截至 2023 年初，印度尼西亚的总人口为 2.764  亿。较 2022 年增加了 180 万（+0.6%）。其中，女性人口占比为 49.7%，男性为 50.3%；58.2% 的人口居住在城市中心，而 41.8% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，印度尼西亚人口的中位年龄为 29.8 岁，35 岁以下人口占比为 56.3%。

互联网用户为 2.129 亿，互联网普及率为 77%；78.5% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2022 年，该国电商规模预计为 590 亿美元，并有望在 2025 年增至 950 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Tokopedia、Lazada 和 Bukalapak 是该国消费者最常使用的电商平台，其中，Tokopedia 和 Bukalapak 是印尼本土电商平台。
 

六、越南

截至 2023 年初，越南总人口为 9853 万。较 2022 年增加了 68.9 万（+0.7%）。其中，女性人口占比为 50.6%，男性为 49.4%；39.1% 的人口居住在城市中心，而 60.9% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，越南人口的中位年龄为 32.7 岁，35 岁以下人口占比为 52.2%。

互联网用户为 7793 万，互联网普及率为 79.1%；89.8% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。有报告称，2022 年，该国电商规模预计为 140 亿美元，并有望在 2025 年增至 320 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo 是该国消费者最常使用的电商平台。不过，有数据显示，2022 年 11 月，TikTok Shop 越南站的营收数据已经是 Tiki 的四倍，接近 Lazada.vn 的 80%。

综合来看，国人入局东南亚电商的机会在于：有区位优势、人口市场大、消费者较年轻、电商平台主要为 Shopee 和 Lazada。

难点在于：市场分散、经济发展水平和消费习惯不一、电商配套较差、竞争大。