01 Shopee、Lazada市场份额下降
TikTok Shop上升

尽管在印尼市场被封禁，但今年 TikTok Shop 在东南亚的市场份额依旧保持增长。

据 Momentum Works 报告预测，2023 年，TikTok Shop 在东南亚的市场份额将比之前预测增加 70 个基点 (bps)，与 Shopee、Lazada、亚马逊、Tiki 和 Bukalapak 等电商平台的下降形成鲜明对比。

具体来看，TikTok Shop 在 2023 年的东南亚市场份额预计将达到 13.9%，超过之前预测的 13.2% 左右。

报告称：“我们最新估计 TikTok Shop 今年在东南亚的市场份额为 13.9%。”

与此同时，Tokopedia 的市场份额预计将从 13.9% 增加到 14.2%；Shopee 的占比下降了 60 个基点，从之前的 46.5% 下降到 45.9%；Lazada 从之前的 17.7% 下降到 17.5%；其他平台如亚马逊、Tiki、Bukalapak 等，预计也将从 8.7% 下降至 8.6%。

据之前报道，TikTok Shop 于 10 月 4 日起在印尼暂停运营。不过，Momentum Works 表示，关闭不会对实现 2023 年目标产生影响。TikTok的业绩和增长目前超出预期，记录证明了这一点。


 

据外媒消息，Lazada 印尼卖家开发和销售运营主管 Stefan Winata 表示，尽管该国电子商务行业的未来预计将继续增长，但他的团队认为此时必须面对三个挑战。

“当我们与卖家互动和对话时，我们的卖家遇到了许多障碍，我们看到当今的电子商务面临许多挑战，”他在昨天的媒体会议上表示。

首先，Lazada 看到了数字经济领域对人才的需求。他认为，在这种情况下，印尼数字经济人才的准备程度分布不均，而且供需不平衡。

其次，数字素养。他认为公众对电子商务的理解分布不均，是充分发挥数字经济潜力的重要障碍。

最后，买家行为的快速变化对本土品牌和中小微企业来说也是一个挑战。因此，他认为需要不断创新来克服日益激烈的竞争。

“因此，为了能够在公开市场上竞争，卖家必须制定符合买家行为变化的策略。因此，一定要通过时尚产品、生活必需品产品和促销活动来吸引他们，”他解释道。

据了解，根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的报告，预计到 2023 年，印尼电子商务的商品总价值（GMV）将达到 620 亿美元。预计到 2025 年，这一数字将增至 820 亿美元，复合年增长率 ( CAGR ) 为 17%。

与其他数字行业相比，电子商务 GMV 将在 2023 年成为占比最大的，其比例为数字经济总 GMV 的 75.6%。


 

03 Shopee x Facebook广告
卖家中心自投

11月8日，Shopee发布公告称，与Facebook合作，推出 Shopee x Facebook广告（CPAS）卖家中心自投重磅激励。对于已开通此功能的卖家，只需卖家店铺在活动期间达到下方花费要求，即可获得相应的返点；如卖家仍有未开启此功能的店铺需要开通，可联系客户经理进行申请。